广告媒介选择名词解释
人气:456 ℃/2023-10-22 13:20:50
1、广告媒介选择是根据广告的目标市场、诉求策略的要求,对可供选择的广告媒介进行评估,从而选择更符合要求的媒介。
2、媒介组合是指同一个媒介计划中,使用两种或两种以上不同的媒介。媒介组合是媒介策略的重要一环节。广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果。
3、广告时机策略是对广告广告的推出时间、频率所做出的具体安排,也是广告媒介策划的重要组成部分。企业竞争的环境总是处在变化之中,媒介传播必须善于抓住机遇,适时推出广告信息,取得更佳的传播效果。
4、广告频率是指一定的周期内广告发布的次数。一般来说,频率越高就越能引起人们的注意。但频率增高要有限度,过分长久的简单重复,会使人们产生厌烦的逆反心理。在广告频率的运用中要讲究策略,以不断交换的形式给人以新鲜感。
5、示范方式是指将产品多具有的特征展示在人们的面前,进行实际的操作表演,以证实商品的使用效果。
示范过程既介绍了商品的特征、使用方法、注意事项等,可起到宣传的说服作用,又加以实际操作的表演,可以起到培训作用,因而适用于新产品和技术复杂的产品推销。
6、表演方式是利用一定的表演活动宣传商品或企业形象,使人们在娱乐中自然接受宣传。
7、馈赠方式是以企业将自己的产品无偿赠送他人使用,或者专门订购某些拟予推销的产品赠送他人使用,既宣传产品或商品的优点又沟通感情,效果直接,但要注意选择馈赠对象,了解其社会影响和决策地位如何。
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