品牌策略主要有哪些类型
人气:356 ℃/2024-07-08 12:54:06
品牌策略主要有以下类型:
1、单一品牌战略(指企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形)
2、副品牌战略(一般都直观、形象地表达产品优点和个性形象)
3、多品牌战略(指一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的情形)
4、差异化品牌战略(即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌与商标)
5、名称策略,可细分为统一品牌、个别品牌、分类品牌及企业名称加个别品牌策略。
6、战略策略,可细分为产品线扩展、品牌延伸、多品牌、新品牌、合作品牌策略。
品牌策略是营销的重要组成,旨在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。
另外在不同的国家中,策略不是一成不变的。即便在同一个国家,在不同行业里,方式也是不同的。
而且你要知道在一般情况下,微观市场营销学才是人们研究的重点,宏观市场营销常常是作为微观营销的环境因素来加以研究的。最终落实的品牌策略需要经过董事会决策。下图为某公司董事会会议室。
《2》
综合品牌战略模式。各门各类的产品共用一个品牌,也叫统一家族品牌战略。
产品品牌战略模式。给每一个产品,或每一类产品都贴上一个或一个以上的独立品牌。
背书品牌战略模式。是公司母品牌与子品牌之间的一种血脉关系,母品牌很像子品牌的母亲。
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